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戶外廣告行業將迎來更大發展!

2019-12-11 分享

隨著互聯網人口紅利消退,通過互聯網獲取線上流量的成本攀升,廣告轉化的難度也有所提高。不過,逐漸融入技術能力,并能夠與消費者的生活場景緊密連接的戶外廣告在線上流量增長乏力的互聯網下半場中價值凸顯,愈發獲得廣告主青睞。艾媒數據中心顯示,自2012年以來,中國的戶外廣告市場規模一直保持著穩定的增長態勢,其中2018年達到1585億元,預計2019年將達到1742億元,2021年更是將突破2000億元大關,達到2065億元。

2019已近尾聲,在即將到來的2020年,在戶外廣告規模進一步擴大的背景下,各類行業廣告主的投放重心開始向戶外廣告偏移,同時,新場景的出現為戶外廣告帶來了發展空間,數字化進程的加快也為行業帶來了更多可能。

食品、飲料行業對戶外媒體愈發重視

在所有戶外媒介中,梯媒和影院媒體更受飲品行業廣告主的青睞。飲料行業在電梯海報和影院視頻媒體的花費增長明顯,增幅超過100%,并分別躋身兩大媒體行業花費榜單的第三和第五位。電梯海報媒體中,嬰幼兒奶粉品類貢獻飲料行業87.7%的廣告花費,君樂寶、惠氏和艾佳貝特等奶粉品牌花費增投顯著。影院視頻媒體中,飲料行業的高增長主要由兩大頭部品牌拉動,蒙牛和飛鶴的廣告花費占行業總體的70%。

無獨有偶,食品行業在電梯電視和電梯海報媒體同樣表現出增長態勢,花費增幅為23.0%和185.7%。調味品品牌太太樂和零食品牌洽洽同時位列兩大電梯媒體食品行業品牌花費榜單前三。

消費者的決策依賴往往先入為主,誰能優先占領消費者認知,誰就能占領市場。在有效觸達變得日益稀缺與困難的環境中,通過梯媒、影院等戶外媒體進行高頻次、大范圍的傳播,對于受眾范圍廣的飲品、食品行業來說,不失為一種有效的營銷手段。

新場景出現,拓展戶外廣告發展空間

消費者行為碎片化、媒體區中心化趨勢愈發明顯,戶外營銷正不斷向場景化的方向邁進,戶外廣告也不再局限于傳統的大型展板或戶外燈箱,正通過新場景、新媒介悄悄地滲入人們的生活。

作為城市的基礎設施,電梯已然成為都市主流人群工作、生活、休閑娛樂中不可或缺重要場景。電梯廣告屬于新型戶外媒體,除了內部放置的框架海報、投影設備外,越來越多梯外媒體公司的出現,為廣告宣傳提供了更多有價值的空間。如專注電梯公告欄廣告的通眾傳媒、將廣告位設置在梯外按鈕處的梯彩傳媒,抓住了業主們等待電梯的時間,為廣告主提供更為高效的品牌傳播。

隨著有車一族的增多,地下車庫也成為了具有媒介傳播價值的場景之一,同時,車庫場景自身的特質催生了許多新型戶外廣告媒體公司的出現。以車庫視界為例,車庫視界選擇將廣告位設置在車庫出口拐彎的地方,利用其開發的“MAX巨弧燈箱媒體”,打造出面積夠大、近距離、封閉式、沖擊感強的車庫廣告,一躍成為業界標桿。

除此之外,群眾生活水平的不斷提高,生活場景的不斷變換,餐廳、健身房等生活場景也成為了戶外廣告的生存空間。據內參君查閱資料發現,目前全國已有企業通過餐廳、健身房渠道,利用觸屏廣告機、電子顯示屏等,對品牌商的產品進行廣告投放,實現大規模的產品曝光。

2020或成為戶外廣告的數字化元年

在CTR之前發布的《2019 中國廣告主營銷趨勢調查報告》顯示,戶外媒體的數字化趨勢獲得越來越多廣告主的認同,并日漸得到更多廣告主的營銷預算。

戶外廣告數字化的概念在2019年不斷被提出,AR、AI等技術的賦能以及戶外場景的不斷延展和豐富,帶動著數字化戶外廣告不斷蓄力壯大,迸發出更強的生命力。

如華納兄弟在宣傳電影《蝙蝠俠大戰超人》時,采用國際數字化戶外媒體,通過邀請用戶來觸摸屏前進行互動并拍攝照片,并生成附帶電影角色服裝的個性化電影海報,然后通過電子郵件實時發送屬于用戶自己的電影海報,促使用戶把內容分享到社交媒體,形成線下線上聯動傳播。

戶外媒體在廣告變現的過程中,可以利用數字化打造營銷新體驗、新玩法,增強戶外數字廣告的體驗性、互動性、趣味性和真實性,最終幫助品牌主更加高效的向消費者展示產品,從而增加受眾的購買欲望,提升轉化效果。在即將到來的2020年,5G的正式商用、程序化應用的提升,我們完全有理由相信,戶外廣告將迎來嶄新的數字化元年。

戶外廣告市場規模的不斷擴展恰恰反映著行業的進一步發展壯大,各行業廣告主對戶外媒體的信任、戶外新場景的開發和應用,以及即將到來的“數字化元年”,將賦予戶外廣告行業更多的可能。


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